泰国游

周四10242019

Last update06:25:00 下午

Back 泰国新闻 泰国新闻 泰国新闻 力帆泰国:回归东南亚的“圈地运动”

力帆泰国:回归东南亚的“圈地运动”

力帆泰国:回归东南亚的“圈地运动”

(模特在泰国展示新款力帆摩托车)

力帆意图做一个国际化的公司,从2003年重庆摩帮在东南亚全线溃退后,力帆集团通过重塑品牌重启市场,这需要用同一品牌渗透到不同国家。为此,力帆以泰国为起点,通过广告轰炸、品质再造、渠道重建等方式,展开了“圈地运动”的一系列举动。

力帆泰国:回归东南亚的“圈地运动”-1

(力帆泰国制造有限公司)

2010年11月22日,力帆还在泰国设立了新工厂。曼谷RAMA2大街,热带海洋性气候催生出郁郁葱葱的行道树,掩映在行道树背后的,是用泰文、英文书写的各类招牌。在这条大街的30号,一栋四层小楼的外立面上,却鲜见地出现了力帆船帆式样的LOGO。这里,正是力帆泰国公司。

力帆展示大厅里陈列着10多款标有力帆品牌的样品摩托车。摩托车旁皮肤黝黑的泰国工作人员、供奉的菩萨,以及作为菩萨护卫的大象雕塑,渲染出浓郁的泰式风情。

力帆泰国:回归东南亚的“圈地运动”-2

(力帆在泰国摩托车杂志上投放的广告)

同样表明力帆在泰国存在的,还有一本名为MOTOCROSS的杂志,据了解,这是泰国摩托车行业目前发行量最大、广告价位最高的纸媒。目前,力帆已经在这本杂志上投放了折合人民币近两万元的广告,为配合做杂志,他还赞助了一名泰国摩托车手。按照协议,该摩托车手每年要骑着力帆车参加12场比赛。

力帆泰国:回归东南亚的“圈地运动”-3

(力帆泰国官方网站 http://www.lifanth.com)

力帆的“广告轰炸”,还出现在泰国国家电视台。据悉,2011年10月和12月,力帆连续三个月在泰国国家电视台投放广告,累计耗资折合人民币170万元。同时,力帆还在泰国还推出自己的泰国官方网站,www.lifanth.com,现在位居谷歌排行榜首。

泰国市场的摩托车销售模式与众不同,据了解,作为佛教国家的泰国,社会诚信度较高,同时泰国实行市场经济的历史较长,民间金融产业发育良好,泰国人购买大宗固定资产甚至摩托车这样的易耗品,通常使用分期付款的方式。在泰国摩托车市场,本田甚至推行了“零首付”。

力帆在位于泰国罗勇府泰中工业园的工厂的主要业务为摩托车组装,80%的配件来自于中国国内,20%来自于泰国本地采购。和配件的生产制造比较,整车的装配在技术上并没有那么严格。不过,吴培源为摩托车制定了多达230项质量标准,经销商定期反馈回来的质量问题,可以追溯到装配的每一个环节,哪一个环节出了问题,相关工人均要受到处罚。

此前的中国摩托车出口泰国时,印制的产品说明书均为英文,但使用廉价中国摩托车的泰国用户,通常英文使用能力并不强,摩托车英文说明书几乎成了无用的摆设。吴培源对此进行了改革,为用户和经销商用泰文和英文分别制作了说明书。

记者在力帆泰国公司采访时,遇到的另一名摩托车经销商表示,自己以前也卖过中国摩托车,但因为质量和售后服务不为用户满意,就放弃了。但现在有所不同,从用户反馈来看,力帆摩托品质上比此前的中国摩托车好了很多,大家的认同感在增强。

据了解,近40年来,日系本田、雅马哈、铃木和川崎四大品牌占领了泰国摩托车市场约90%的份额,成就了在当地的霸权。10年前迫于国际国内形势,不得不选择在东南亚落地建厂的宗申和力帆,无意中踩准了世界产业转移的鼓点。

如果力帆能用良好的品质,经过若干年努力,彻底扭转东南亚消费者对中国摩托车的偏见,暂且不要说和日系摩托一决高下,即便是在其中低端市场占据一席之地,让质优价廉同力帆画上等号,那么它不仅推动力了帆品牌的全球协同,更是为目前美誉度并不那么好的整个“中国制造”扭转颓局。从尹明善在国内媒体上屡屡“打造民族企业”的理想描述看,这条艰难的路,他是走定了。

最后更新于:2012-09-10 13:15

泰国美食购物

异国风情泰国菜
异国风情泰国菜

泰国水果

JA Teline IV
热带水果详细介绍

泰国游记

泰国游记
实用泰国游记攻略参考

泰国游必玩景点

泰国游景点
泰国游景点详细介绍

泰国酒店住宿 »

泰国酒店住宿
高性价比泰国酒店住宿

泰国游

泰国游地图

泰国游泰国房产网全资控股旗下网站,向世界华人客户提供专业和本地化的泰国旅游、泰国房地产、泰国投资顾问、泰国最新投资新闻、办理泰国养老签证等服务的综合性网站 。

》了解更多...